新华社上海6月20日电 6月18日下午三时，上海市普陀区的曹杨影城内好不热闹。尽管这天是工作日，依然有许多前来观看上海国际电影节展映影片的市民。方女士就是其中之一，在观看完《甜蜜蜜》后，她凭借电影节票根免费领取了一张复古感满满的纪念票，“拿到纪念票根的那一刻，我好像回到了小时候。”
自6月13日第二十七届上海国际电影节开幕以来，“电影+”的消费热度持续走高，其中“小票根”正以破圈之势撬动文旅消费新场景。这张方寸纸片从观影凭证变成打开城市消费的钥匙，在餐饮、交通、文创、文旅等领域掀起“一票联动全城”的热潮。
6月15日，位于虹桥艺术中心的天山电影院人头攒动。在影院客流带动下，一楼咖啡馆的顾客也是络绎不绝。“我们在电影节期间推出特供披萨套餐，凭当日电影票根可以享受全场饮品7折的优惠，饮品的销量也比平时大幅增加。”餐厅服务员介绍。
6月15日，在上海天山电影院（虹桥艺术中心旗舰店），位于一楼的咖啡馆推出“凭票根享优惠”活动。新华社记者陈浩明摄
同日的南京西路，大光明电影院前，不少观众拿着票根与今年上海国际电影节的海报合影。来自杭州的小刘当天一早出发，只为赴一场与“电影之城”的约定。“今天在大光明电影院看了《天涯沦落女》和《春潮》两部电影，行前特地做了功课，看完后感觉不虚此行，我很喜欢上海这座城市和电影擦出的别样火花。”
大光明电影院还推出了特色集章活动，每位影迷可凭一张大光明电影院的票根领取一张金色贴纸，并盖上自己喜欢的复古钢印图案。“现在年轻人都喜欢打卡、集章，收集一些有纪念意义的小东西，我也盖了一个‘上海影迷节’的钢印。”小刘说。
6月15日，来自杭州的影迷在大光明影院对面打卡拍照。新华社记者陈浩明摄
电影节期间举办的首届上海影迷节，首创“Movie Walk”城市打卡体系和电影节票根收集奖励机制，从重温经典影展，到探索城市取景地，到主会场热闹市集、商圈狂欢，为广大影迷带来沉浸式文化体验。“对于影迷而言，来到上影节不只是看电影，我们希望给影迷提供更多的选择和服务。”大光明电影院副经理胡谌说。
今年是中国电影诞生120周年，不少影院还推出了相关主题展览。曹杨影城二楼大厅，“仰望”手绘电影海报展挖掘了大量有文化底蕴和时代记忆的档案资料，吸引大批观众驻足流连；在大光明电影院，观众看过电影后还可以参观“中国电影120周年暨邬达克密码特展”，追溯电影与城市的百年渊源。
光影世界引人入胜，市井烟火真实可亲。上海市各区40余家展映影院、200余家公映影院，联动全市核心及重点商圈，打造“看电影+吃喝玩乐”周边消费生态圈。以天山电影院为例，今年该影院首次与附近商场展开深度合作，与十余家商铺达成联动，观众凭票根可获得折扣套餐、赠品等优惠，部分商铺营业至凌晨或通宵，为夜场观众提供便利。
除了餐饮优惠，票根还激活文旅新动能。凭借电影节票根，影迷们可以在苏州河购买专属优惠游船票，感受两岸风光；也可以在上海影视乐园沉浸式体验影视剧里的“烟火上海”；又或是跟着《电影生活手册》来一场上海热门电影取景地的Citywalk……
“‘票根经济’就是以电影、演出等为切入点，以‘一票多享’的模式，将文娱消费与餐饮、购物、住宿、交通等场景无缝衔接，在短时间内充分带动特定空间的消费集中度。”中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示，小小票根所串联起的碎片化的消费场景，形成了“1+1>2”的协同放大效应，既满足了广大消费者多元化的需求，又为经济社会发展创造了可持续的多元价值。
从“一张票”到“一座城”，“票根经济”正让文化消费与城市经济实现双向奔赴。“未来，融合电影、演艺、文旅的复合型票根经济还将进一步打破曾经的行业边界，产生更为积极的影响。”孙佳山说。
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